L’importanza della registrazione del marchio in Svizzera nell’influencer marketing
Nel dinamico mondo dell’influencer marketing, spesso ci si chiede fino a che punto sia lecito l’uso di segni o marchi di terze parti nei post o nei video. Un esempio molto noto del complesso utilizzo dei marchi nell’influencer marketing è un video di Philipp Plein su Instagram. In questo video, Plein ha posizionato alcune delle sue scarpe sul cofano di una Ferrari e ha filmato il tutto. In questo caso, due marchi giocano un ruolo importante: il marchio di auto di lusso “FERRARI” e il marchio di scarpe di Plein.
Perché è importante registrare un marchio in Svizzera presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) e perché dovresti proteggere un marchio?
La registrazione del marchio presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) garantisce il diritto alla protezione esclusiva del marchio e lo protegge dall’uso non autorizzato da parte di terzi. Secondo la legge svizzera sulla protezione dei marchi (TmPA), un marchio di terzi è violato se viene utilizzato commercialmente e come marchio per prodotti o servizi identici o simili a quelli protetti dal titolare del marchio presso l’IPI.
Poiché la tutela del marchio per i segni o marchi famosi è più ampia, non è necessario che il titolare del marchio abbia registrato il marchio per la specifica categoria di prodotti o servizi, a condizione che il carattere distintivo o la reputazione del marchio famoso siano compromessi.
L’importanza dell’uso commerciale e distintivo del marchio nella tutela del marchio stesso
Caso di studio: Philipp Plein e Ferrari
L’esempio di Philipp Plein riguarda due prodotti: un’auto di lusso e delle scarpe. Il marchio “FERRARI” è chiaramente utilizzato come marchio per l’automobile. I diritti esclusivi di questo marchio potrebbero essere esauriti, ma le regole per il cosiddetto esaurimento sono limitate.
Ci sono due possibili opinioni riguardo alle scarpe: O il marchio “FERRARI” è utilizzato anche come marchio per le scarpe o non lo è. Un motivo per cui si potrebbe ipotizzare che il marchio sia utilizzato come marchio è che il marchio “PHILIPP PLEIN” è a malapena riconoscibile sulle scarpe nel video e le scarpe si vedono molto vicine al marchio “FERRARI” nel video.
Se il marchio “FERRARI” viene effettivamente utilizzato come marchio per le scarpe, si verifica una violazione del marchio, sia perché esiste una registrazione di marchio valida in Svizzera o all’estero per il marchio “FERRARI” per le scarpe, sia perché sono soddisfatti i requisiti per un marchio famoso e il marchio gode quindi di una protezione speciale. Tuttavia, se il marchio “FERRARI” non viene utilizzato come marchio per le scarpe, non vi è alcuna violazione del marchio. Tuttavia, questo può portare a problemi di copyright, come l’uso illegale della reputazione Ferrari o la rappresentazione ingannevole di un legame con Ferrari.
Influenza della registrazione del marchio in Svizzera presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) sull’influencer marketing
Gli influencer utilizzano spesso i marchi nei loro post, ma di solito solo per i prodotti effettivamente provenienti dall’azienda del marchio e non per i propri prodotti. Pertanto, il marchio viene spesso utilizzato solo a scopo informativo o decorativo, come nel caso in cui l’abbigliamento di marca sia chiaramente visibile in una foto. Tuttavia, possono sorgere problemi come il rischio di confusione ai sensi della legge sul copyright, il che significa che gli spettatori possono pensare che il prodotto provenga dal proprietario del marchio.
Uso degli hashtag e registrazione dei marchi in Svizzera
Gli hashtag sono spesso utilizzati dagli influencer, di solito in modo informativo, il che significa che non sono considerati un marchio di fabbrica. Tuttavia, può essere problematico se gli hashtag vengono utilizzati per commercializzare prodotti propri o contraffatti. In genere questo non è consentito.
Protezione aggiuntiva grazie al monitoraggio del marchio online
Nell’era digitale, è essenziale non solo registrare il tuo marchio, ma anche monitorarlo costantemente. Richiedere e registrare con cura il tuo marchio presso l’istituto competente costituisce la base per proteggere i tuoi diritti di marchio e ti garantisce la sicurezza legale. La registrazione del marchio garantisce che tu sia ufficialmente riconosciuto come titolare e che il tuo marchio sia protetto da usi non autorizzati. Una domanda corretta garantisce inoltre che il tuo marchio sia registrato correttamente fin dall’inizio e che tu possa esercitare i tuoi diritti in modo efficace.
Tuttavia, la protezione non si esaurisce con la domanda e la successiva registrazione. Per proteggere il tuo marchio in modo efficace, è importante monitorarlo regolarmente. Gli strumenti di monitoraggio del marchio online svolgono un ruolo centrale in questo senso, riconoscendo potenziali violazioni e abusi in una fase iniziale. Queste tecnologie ti permettono di identificare rapidamente l’uso non autorizzato e il plagio su varie piattaforme. Il monitoraggio mirato dopo il deposito e la successiva registrazione ti permette di agire tempestivamente per difendere i tuoi diritti di marchio e mantenere la protezione.
Il monitoraggio continuo della tua registrazione è quindi di fondamentale importanza. Ti aiuta a tenere traccia dei potenziali rischi e a reagire rapidamente prima che un’infrazione minore si trasformi in un problema grave. Questo approccio proattivo garantisce che il tuo marchio sia pienamente protetto e che la tua registrazione mantenga il suo valore a lungo termine dopo la registrazione. In sintesi: proteggi e poi monitora costantemente.
Conclusione
Per gli influencer, l’uso di marchi di terzi non è solitamente associato a un elevato rischio di violazione dei marchi in Svizzera o a livello internazionale. Tuttavia, spesso c’è il rischio di violare la legge sul commercio equo e solidale se si utilizza un marchio protetto o un segno di terzi. Una corretta registrazione del marchio in Svizzera è di grande importanza per l’influencer marketing. Tutela i diritti dei titolari dei marchi e fornisce chiare linee guida per l’uso dei marchi protetti. Sia le aziende che gli influencer dovrebbero conoscere e rispettare il quadro normativo per evitare conflitti legali e mantenere una buona reputazione.
Proteggi il tuo marchio in modo efficace e sostenibile! Ti supportiamo nella registrazione del tuo marchio, sia in Svizzera presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) che a livello internazionale, per garantire una protezione completa della tua proprietà intellettuale.
