Una volta presa la decisione di investire nella tutela del marchio, spesso ci si chiede se si debba registrare un marchio denominativo, un marchio denominativo/figurativo o un marchio figurativo svizzero. Queste tre forme di marchio sono infatti le più comuni e le più richieste. In questo articolo analizziamo questi diversi tipi di marchio, i loro vantaggi e svantaggi nella registrazione di un marchio.
I diversi tipi di marchi
Che cos’è un marchio verbale?
I marchi denominativi sono marchi che consistono esclusivamente in caratteri stampabili e per i quali non viene rivendicato alcun colore. In questo modo è possibile proteggere parole, slogan, combinazioni di lettere e numeri. Un esempio di marchio verbale è la parola “NIKE”.
Che cos’è un marchio verbale/figurativo?
Il marchio verbale/figurativo è la combinazione di un marchio verbale e di un marchio figurativo. Si tratta di un marchio verbale e di un elemento grafico (logo). Esempi di marchi verbali/figurativi sono, ad esempio, il famoso logo Nike o il logo del WWF con il panda.
Che cos’è un marchio figurativo?
I marchi figurativi sono marchi che consistono unicamente in elementi figurativi senza un elemento verbale. Ad esempio, il logo Apple è un marchio puramente figurativo.
Registrare un marchio denominativo in Svizzera: i vantaggi della registrazione presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI)
Con i marchi verbali, la prima associazione del cliente con il prodotto o il servizio avviene attraverso il nome, per questo è importante proteggerlo. Da un punto di vista legale, il marchio denominativo è una delle forme più diffuse di marchio perché gode del massimo grado di protezione. Questo perché offre protezione indipendentemente dalla grafia, dal carattere e dal colore legale. Un marchio verbale protetto tutela il significato della parola senza limitazioni al design grafico. Il segno della parola è quindi molto assertivo.
Inoltre, i segni di parola sono stabili, perché i componenti della parola di solito non cambiano. Tuttavia, il design grafico di un logo può cambiare nel tempo. Se il logo viene modificato, non è necessario registrare un nuovo marchio denominativo.
Registrare un marchio denominativo in Svizzera: gli svantaggi della registrazione presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI)
Uno dei principali svantaggi della registrazione di un marchio denominativo come segno è la sua scarsa visibilità. Poiché sono costituiti interamente da testo scritto, potrebbero facilmente perdersi in un mondo pieno di stimoli visivi. Soprattutto in ambienti in cui i marchi competono per attirare l’attenzione, come i cartelloni pubblicitari o i media digitali, un marchio di sole parole potrebbe non attirare l’attenzione immediata che potrebbero attirare forme di marchio più visive.
I marchi puramente denominativi potrebbero non essere in grado di creare immediatamente un forte legame emotivo con i clienti come possono fare i marchi figurativi o i marchi denominativi/figurativi. Queste forme di marchio hanno spesso il potenziale di evocare emozioni e associazioni più intense grazie alla loro natura visiva.
Registrare un marchio denominativo/figurativo in Svizzera: i vantaggi della registrazione presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) per la tutela del marchio
Il vantaggio maggiore della protezione di un marchio denominativo/figurativo è che anche i marchi denominativi che non possono essere protetti possono essere registrati come marchio, poiché i marchi denominativi spesso non possono essere protetti dall’ufficio marchi a causa della loro natura descrittiva e quindi della mancanza di carattere distintivo. Ad esempio, il marchio “APPLE” non può essere registrato per la frutta perché designa il tipo di prodotto rivendicato.
Tuttavia, aggiungendo un disegno grafico, i marchi denominativi descrittivi possono diventare distintivi e quindi essere ammessi alla tutela del marchio. Il marchio denominativo “APPLE” potrebbe quindi essere registrato come marchio insieme a un disegno grafico.
Tuttavia, va notato che quanto più descrittivo è l’elemento denominativo del marchio, tanto più distintivo deve essere il disegno grafico affinché il marchio sia registrabile. Pertanto, se il marchio verbale “APPLE” venisse integrato con l’immagine di una mela e questo marchio denominativo/figurativo venisse registrato, sarebbe considerato descrittivo dei prodotti rivendicati dall’ufficio marchi e non sarebbe ammesso alla tutela del marchio per mancanza di carattere distintivo.
Un altro vantaggio della protezione di un marchio come marchio denominativo/figurativo è che un marchio denominativo/figurativo ben progettato può evocare emozioni e associazioni legate sia all’elemento visivo che al nome del marchio. Questo crea un legame emotivo più profondo con i consumatori.
Un esempio di marchio verbale/figurativo di successo è il logo di Starbucks. L’immagine verde di una sirena stilizzata è abbinata alla parola “Starbucks”. La combinazione dell’elemento visivo del marchio e del nome del brand ha contribuito a rendere Starbucks un marchio iconico e riconoscibile a livello globale.
In generale, la registrazione di un marchio denominativo/figurativo in Svizzera consente una sintesi creativa di testo e immagine che permette alle aziende di massimizzare sia l’identificazione che l’appeal visivo.
Registrare un marchio denominativo/figurativo in Svizzera: gli svantaggi della registrazione presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) per la tutela del marchio
Registrare un marchio come marchio denominativo/figurativo in Svizzera presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) non presenta solo vantaggi, ma anche svantaggi. Con la domanda di marchio verbale/figurativo, il disegno grafico del marchio è protetto nel momento in cui viene iscritto nel registro. Di conseguenza, l’ambito di protezione del marchio denominativo/figurativo è più limitato rispetto alla richiesta di un marchio denominativo presso l’IPI. Gli elementi verbali sono protetti solo in relazione al progetto grafico concreto.
Un altro svantaggio della protezione di un marchio come marchio denominativo/figurativo è la possibilità limitata di rebranding. Se un segno viene registrato come marchio denominativo/figurativo, deve anche essere utilizzato come tale, perché se un marchio denominativo/figurativo non viene più utilizzato nella forma protetta, il marchio può essere cancellato per mancato uso. Se un’azienda vuole cambiare il proprio logo, deve richiedere un nuovo marchio verbale/figurativo, in modo che anch’esso sia protetto.
Conclusione
È importante comprendere gli obiettivi, i valori e i messaggi specifici della tua azienda e scegliere la forma di marchio che meglio li rappresenta. Saremo lieti di assisterti con la tua domanda di marchio in Svizzera e con le domande di marchio internazionali per assicurarti la migliore protezione del marchio.
