Uno slogan non è solo uno slogan pubblicitario, ma la cifra di un’azienda. Non deve solo attirare l’attenzione, ma anche essere ricordato e rappresentare l’azienda a lungo termine. Gli slogan svolgono un ruolo importante nel mondo del diritto dei marchi, in quanto possono essere protetti allo stesso modo dei loghi o dei marchi denominativi. Ma come si protegge esattamente uno slogan?
Gli slogan si distinguono dalle dichiarazioni puramente informative o pubblicitarie perché stabiliscono un legame con l’azienda e trasmettono un messaggio specifico che rimane impresso nella memoria. Non solo devono interessare il cliente, ma anche differenziare chiaramente l’azienda dagli altri. Queste funzioni sono simili a quelle dei marchi, ed è per questo che anche gli slogan possono essere protetti dalla legge sui marchi.
Tuttavia, per proteggere uno slogan come marchio è necessario soddisfare alcuni criteri. In particolare, uno slogan non può essere protetto come marchio se:
- Descrive alcune caratteristiche dei prodotti e/o dei servizi o lo scopo dell’azienda.
- fa dichiarazioni generali sulla qualità e ha carattere promozionale
- Semplici richieste o frasi comuni utilizzate in relazione ai prodotti o ai servizi offerti.
In questi casi, lo slogan è privo di carattere distintivo e non è quindi ammissibile alla protezione.. Slogan possono tuttavia essere protetti se fanno solo sottili allusioni e il loro carattere descrittivo è difficile da riconoscere. Anche gli slogan possono essere protetti se contengono un elemento distintivo.
Esempi di slogan che non possono essere protetti:
-COSE MIGLIORI PER VIVERE MEGLIO per i prodotti farmaceutici
Esempi di slogan tutelabili:
-I GATTI COMPREREBBERO I FRULLINI! Per il cibo per animali domestici
Come si protegge uno slogan?
La protezione di uno slogan come marchio in Svizzera funziona essenzialmente come la protezione di altri marchi. Ecco i passi da compiere per proteggere con successo il vostro slogan in Svizzera:
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Esame della tutelabilità:
Non tutti gli slogan sono adatti alla tutela del marchio. Come già spiegato in precedenza, gli slogan che descrivono direttamente prodotti o servizi non possono essere protetti. È quindi importante assicurarsi che il proprio slogan abbia la necessaria distintività e non sia troppo descrittivo o generico. -
Ricerca sui marchi:
Prima di far proteggere il vostro slogan in Svizzera, è consigliabile effettuare una ricerca approfondita sui marchi. Questo assicura che il vostro slogan non violi alcun marchio esistente. Potete effettuare questa ricerca da soli o incaricare un avvocato o uno specialista in diritto dei marchi. Saremo lieti di assistervi nella ricerca di un marchio. -
Preparazione dell’elenco dei prodotti e servizi e della domanda di marchio:
Poiché nella domanda di marchio è necessario indicare in particolare per quali classi di prodotti e servizi si intende tutelare lo slogan, è necessario redigere l’elenco dei prodotti e servizi per il marchio. Poiché non può essere aggiunto in un secondo momento, è molto importante che siano già protetti i prodotti o i servizi che si desidera offrire con il marchio solo in futuro. Il passo successivo è la richiesta di un marchio. Il vostro slogan è registrato presso l’Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI). -
Esame e registrazione:
Dopo il deposito della domanda di marchio, l’IPI esamina la domanda. Questo determinerà se il vostro slogan soddisfa i requisiti legali. Se approvato, il vostro slogan sarà iscritto nel registro dei marchi svizzeri e sarà quindi ufficialmente protetto. Anche se il vostro slogan è stato registrato come marchio nel registro dei marchi, ciò non significa che sia assolutamente sicuro. Entro tre mesi, i terzi possono presentare un’opposizione contro la vostra domanda di marchio e cercare di annullare il vostro marchio se ritengono che sia simile al loro. Per ridurre questo rischio, è fondamentale condurre una ricerca approfondita sul marchio prima di registrarlo. -
Durata della protezione e rinnovo:
La protezione del vostro slogan in Svizzera ha una durata di dieci anni a partire dalla data di registrazione. Dopo questo periodo, è possibile estendere la protezione pagando una tassa. -
Applicazione della protezione del marchio:
Una volta che il vostro slogan è protetto, avete il diritto di vietare a terzi di utilizzare il vostro slogan senza il vostro consenso. In caso di utilizzo non autorizzato, è possibile intraprendere un’azione legale per bloccare la violazione e chiedere un risarcimento danni. Per assicurarsi di essere informati di eventuali violazioni del marchio, è fondamentale che il vostro marchio sia costantemente monitorato da un servizio di monitoraggio dei marchi. Dopo la registrazione del marchio, si ha a disposizione solo un periodo di tre mesi per presentare opposizione contro una nuova domanda di marchio. Un intervento tempestivo è quindi della massima importanza.
Conclusione
In un mondo in cui la concorrenza e l’originalità giocano un ruolo sempre più importante, proteggere il proprio slogan è fondamentale. Uno slogan ben scelto non è solo uno slogan pubblicitario, ma un elemento importante dell’identità e della comunicazione del marchio della vostra azienda. Con la giusta strategia e il rispetto dei requisiti di legge, potete assicurarvi che il vostro slogan non solo sia protetto, ma possa anche essere utilizzato con successo per rappresentare la vostra azienda a lungo termine e distinguerla dalla concorrenza.
Adottando i giusti accorgimenti, dalla valutazione della tutelabilità all’applicazione della tutela del marchio, potrete dare al vostro slogan la protezione che merita. Un’accurata ricerca sul marchio e il suo monitoraggio sono essenziali per identificare e minimizzare i potenziali rischi in una fase iniziale.
Se avete domande sulla protezione del vostro slogan o sulla registrazione di un marchio, non esitate a contattarci. Contattateci oggi stesso per garantire la protezione del vostro slogan in modo semplice ed efficace e per posizionare con successo il vostro marchio sul mercato.
