Die Bedeutung der Markenregistrierung in der Schweiz im Influencer Marketing
In der dynamischen Welt des Influencer Marketings stellt sich oft die Frage, inwieweit die Verwendung fremder Zeichen bzw. Marken in Posts oder Videos zulässig ist. Ein bekanntes Beispiel für die komplexe Nutzung von Marken im Influencer-Marketing ist ein Video von Philipp Plein auf Instagram. In diesem Video legte Plein mehrere seiner Schuhe auf die Motorhaube eines Ferraris und filmte dies. Hierbei spielen zwei Marken eine Rolle: die Luxusautomarke „FERRARI“ und Pleins eigene Schuhmarke.
Warum ist die Markenregistrierung in der Schweiz beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum (IGE) wichtig und warum solle man eine Marke schützen?
Die Markenregistrierung beim Eidgenössichen Institut für Geistiges Eigentum (IGE) sichert das Recht auf exklusiven Markenschutz und schützt Ihre Marke vor unbefugte Nutzung durch andere. Gemäss dem Schweizer Markenschutzgesetz (MSchG) wird eine fremde Marke verletzt, wenn die Marke gewerblich und kennzeichenmässig für identische oder ähnliche Waren oder Dienstleistungen genutzt wird, wie sie der Markeninhaber beim IGE geschützt hat.
Da der Markenschutz bei berühmten Zeichen bzw. Marken umfassender ist, ist es bei diesen Marken hingegen nicht erforderlich, dass der Markeninhaber die Marke für die spezifische Waren- oder Dienstleistungskategorie registriert hat, sofern die Unterscheidungskraft oder der Ruf der berühmten Marke beeinträchtigt wird.
Die Bedeutung der gewerbsmässigen und kennzeichenmässigen Gebrauch der Marke im Markenschutz
Fallbeispiel: Philipp Plein und Ferrari
Im Beispiel von Philipp Plein geht es um zwei Produkte: ein Luxusauto und Schuhe. Bei dem Auto wird die Marke „FERRARI“ klar kennzeichenmässig verwendet. Die exklusiven Rechte an dieser Marke könnten erschöpft sein, aber die Regeln für die sogenannte Erschöpfung sind eingeschränkt.
Bei den Schuhen gibt es zwei mögliche Meinungen: Entweder wird die Marke „FERRARI“ ebenfalls kennzeichenmässigen für die Schuhe gebraucht oder nicht. Ein Grund, warum von einem kennzeichenmässigen Gebrauch der Marke ausgegangen werden könnte, ist, dass die Marke „PHILIPP PLEIN“ auf den Schuhen im Video kaum zu erkennen ist und die Schuhe sehr nah an der Marke „FERRARI“ im Video zu sehen sind.
Wird die Marke „FERRARI“ für die Schuhe tatsächlich kennzeichenmässig gebraucht, liegt eine Markenverletzung vor, entweder weil eine gültige Markenregistrierung in der Schweiz oder im Ausland der Marke „FERRARI“ für Schuhe existiert oder, weil die Voraussetzungen einer berühmten Marke vorliegen und die Marke somit einen besonderen Schutz geniesst. Wird die Marke „FERRARI“ hingegen nicht kennzeichenmässig für die Schuhe gebraucht, liegt keine Markenverletzung vor. Dennoch kann dies zu urheberrechtlichen Problemen führen, wie zum Beispiel zur unrechtmässigen Nutzung des Ferrari-Rufs oder zur irreführenden Darstellung einer Verbindung zu Ferrari.
Einfluss der Markenregistrierung in der Schweiz beim Eidgenössischen Institut für Geistiges Eigentum (IGE) auf Influencer Marketing
Influencer nutzen oft Marken in ihren Beiträgen, aber meist nur für Produkte, die tatsächlich von der Markenfirma stammen, und nicht für eigene Produkte. Daher wird die Marke häufig nur informativ oder dekorativ verwendet, wie zum Beispiel, wenn die Kleidung mit Markenzeichen auf einem Foto deutlich sichtbar ist. Dennoch können Probleme wie die Verwechslungsgefahr nach dem Urheberrecht auftreten, was bedeutet, dass Zuschauer denken könnten, das Produkt stamme vom Markeninhaber.
Verwendung von Hashtags und die Markenregistrierung in der Schweiz
Hashtags werden von Influencern häufig genutzt, meist auf informative Weise, wodurch sie nicht als kennzeichenmässiger Gebrauch angesehen werden. Allerdings kann es problematisch werden, wenn Hashtags für die Vermarktung eigener Produkte oder Fälschungen genutzt werden. Dies ist in der Regel unzulässig.
Zusätzlicher Schutz durch Online-Markenüberwachung
In der digitalen Ära ist es unerlässlich, Ihre Marke nicht nur anzumelden , sondern auch kontinuierlich zu überwachen. Eine sorgfältige Anmeldung und Eintragung Ihrer Marke beim zuständigen Institut bildet die Grundlage für den Schutz Ihrer Markenrechte und verschafft Ihnen rechtliche Sicherheit. Die Eintragung Ihrer Marke stellt sicher, dass Sie offiziell als Inhaber anerkannt werden und Ihre Marke vor unbefugter Nutzung geschützt ist. Eine korrekte Anmeldung stellt zudem sicher, dass Ihre Marke von Beginn an korrekt registriert wird und Sie Ihre Rechte effektiv ausüben können.
Jedoch endet der Schutz nicht mit der Anmeldung und anschliessenden Eintragung. Um Ihre Marke effektiv zu schützen, ist es wichtig, diese regelmässig zu überwachen. Online-Markenüberwachungstools spielen hier eine zentrale Rolle, indem sie potenzielle Verletzungen und Missbrauch frühzeitig erkennen. Diese Technologien ermöglichen es Ihnen, unbefugte Verwendungen und Plagiate auf verschiedenen Plattformen schnell zu identifizieren. Durch eine gezielte Überwachung nach der Anmeldung und anschliessende Eintragung können Sie rechtzeitig Massnahmen ergreifen, um Ihre Markenrechte zu verteidigen und den Schutz aufrechtzuerhalten.
Die kontinuierliche Überwachung Ihrer Eintragung ist daher von entscheidender Bedeutung. Sie hilft Ihnen dabei, den Überblick über mögliche Risiken zu behalten und schnell zu reagieren, bevor ein kleiner Verstoss zu grösseren Problemen wird. Durch diese proaktive Herangehensweise stellen Sie sicher, dass Ihre Marke umfassend geschützt wird und Ihre Eintragung auch langfristig ihren Wert nach der Anmeldung behält. Zusammenfassend lässt sich also sagen: schützen und anschliessend kontinuierlich überwachen.
Fazit
Für Influencer ist die Nutzung von fremden Marken meist nicht mit einem hohen Risiko für Markenrechtsverletzungen in der Schweiz aber auch international verbunden. Trotzdem besteht häufig die Gefahr, gegen das Lauterkeitsrecht zu verstossen, wenn eine Marke, die geschützt ist, oder auch ein fremdes Zeichen genutzt wird. Eine ordnungsgemässe Markenregistrierung in der Schweiz ist im Influencer-Marketing von grosser Bedeutung. Sie schützt die Rechte der Markeninhaber und gibt klare Richtlinien für die Verwendung von Marken die geschützt sind. Sowohl Unternehmen als auch Influencer sollten die rechtlichen Rahmenbedingungen gut kennen und einhalten, um rechtliche Konflikte zu vermeiden und ihren guten Ruf zu bewahren.
Schützen Sie Ihre Marke effektiv und nachhaltig! Wir unterstützen Sie bei der Anmeldung Ihrer Marke, sowohl in der Schweiz beim Institut für Geistiges Eigentum (IGE) als auch international, um einen umfassenden Schutz Ihres geistigen Eigentums zu gewährleisten.
