Domanda di marchio verbale, marchio figurativo e marchio verbale/figurativo
Pubblicato il 12 agosto 2023
Indice dei contenuti
Una volta presa la decisione di investire nella tutela del marchio, spesso ci si chiede se richiedere un marchio verbale, un marchio verbale/figurativo o un marchio figurativo. Queste tre forme di marchio sono infatti le più comuni e le più richieste. In questo articolo esaminiamo questi diversi tipi di marchi, i loro vantaggi e svantaggi.
I diversi tipi di marchi
Che cos’è un marchio verbale?
I marchi verbali sono marchi che consistono esclusivamente in caratteri stampabili e per i quali non viene rivendicato alcun colore. In questo modo è possibile proteggere parole, slogan, combinazioni di lettere e numeri. Un esempio di marchio denominativo è la parola “NIKE”.
Che cos’è una verbale/figurativo?
Il marchio verbali/figurativo è la combinazione di un marchio verbale e di un marchio figurativo. Si tratta di una scritta e di un elemento grafico (logo). Esempi di marchi verbali/figurativi sono, ad esempio, il famoso marchio Nike o il logo del WWF con il panda.
Che cos’è un marchio figurativo?
I marchi figurativi sono marchi che consistono unicamente in elementi figurativi senza un elemento verbale. Ad esempio, il logo Apple è un marchio puramente figurativo.
Registrare un marchio verbale: Vantaggi
Con i marchi verbali, la prima associazione del cliente con il prodotto o il servizio avviene attraverso il nome, ed è per questo che è importante proteggerli. Da un punto di vista legale, il marchio verbale è una delle forme di marchio più diffuse, perché gode del massimo grado di protezione. Questo perché offre protezione indipendentemente dalla grafia, dal carattere e dal colore legale. Un marchio verbale protetto tutela il significato della parola senza limitazioni al design grafico. Il segno della parola è quindi molto assertivo.
Inoltre, i segni di parola sono stabili, perché i componenti della parola di solito non cambiano. Tuttavia, il design grafico di un logo può cambiare nel tempo. Se il logo viene modificato, non è necessario richiedere un nuovo marchio verbale.
Registrare un marchio verbale: Svantaggi
Uno dei principali svantaggi dei segni di parole è la loro scarsa visibilità. Poiché sono costituiti interamente da testo scritto, potrebbero facilmente perdersi in un mondo pieno di stimoli visivi. Soprattutto in ambienti in cui i marchi competono per attirare l’attenzione, come i cartelloni pubblicitari o i media digitali, un marchio di sole parole potrebbe non attirare l’attenzione immediata che potrebbero attirare forme di marchio più visive.
I marchi puramente verbali potrebbero non essere in grado di creare immediatamente un forte legame emotivo con i clienti come possono fare i marchi figurativi o i marchi verbali/figurativi. Queste forme di marchio hanno spesso il potenziale di evocare emozioni e associazioni più intense grazie alla loro natura visiva.
Richiedere un marchio verbale/figurativo: Vantaggi
Il vantaggio maggiore di un marchio verbale/figurativo è che anche i marchi verbali non tutelabili possono essere richiesti come marchio, perché spesso i marchi verbali non possono essere ammessi alla tutela dall’Ufficio Marchi a causa del loro carattere descrittivo e quindi della mancanza di carattere distintivo. Ad esempio, il marchio “APPLE” non può essere registrato per i frutti perché designa il tipo di prodotti rivendicati.
Tuttavia, aggiungendo un disegno grafico, i marchi verbali descrittivi possono diventare distintivi e quindi essere ammessi alla tutela del marchio. Il marchio verbale “APPLE” potrebbe quindi essere registrabile insieme a un disegno grafico.
Si noti, tuttavia, che quanto più descrittivo è l’elemento verbale, tanto più distintivo deve essere il disegno grafico affinché il marchio sia registrabile. Pertanto, se si aggiungesse l’immagine di una mela al marchio verbale “APPLE” e si facesse domanda per questo marchio verbale/figurativo, questo verrebbe considerato dall’Ufficio Marchi come descrittivo dei prodotti rivendicati e non sarebbe ammesso alla tutela del marchio per mancanza di carattere distintivo.
Un altro vantaggio del marchio verbale/figurativo è che un marchio verbale/figurativo ben progettato può evocare emozioni e associazioni associate sia all’elemento visivo sia al nome del marchio. Questo crea un legame emotivo più profondo con i consumatori.
Un esempio di marchio verbale/figurativo di successo è il logo di Starbucks. L’immagine verde di una sirena stilizzata è abbinata alla parola “Starbucks”. La combinazione dell’elemento visivo e del nome del marchio ha contribuito a rendere Starbucks un marchio iconico e riconoscibile a livello globale.
Nel complesso, la richiesta di un marchio verbale/figurativo consente una sintesi creativa di testo e immagine che permette alle aziende di massimizzare sia l’identificazione che l’appeal visivo.
Richiedere un marchio di verbale/figurativo: Svantaggi
La registrazione di un marchio verbale/figurativo non presenta solo vantaggi, ma anche svantaggi. Con la domanda di marchio verbale/figurativo, il disegno grafico del marchio è protetto nel momento in cui viene iscritto nel registro. Di conseguenza, l’ambito di protezione del marchio verbale/figurativo è più limitato rispetto alla domanda di marchio verbale. Gli elementi verbali sono protetti solo in relazione al progetto grafico concreto.
Un altro svantaggio del marchio verbale/figurativo è la limitata possibilità di rebranding. Se un marchio viene richiesto come marchio verbale/figurativo, deve anche essere utilizzato come tale, perché se un marchio verbale/figurativo non viene più utilizzato nella forma protetta, il marchio può essere annullato per mancato uso. Se un’azienda vuole cambiare il proprio logo, deve richiedere un nuovo marchio verbale/figurativo, in modo che anch’esso sia protetto.
Conclusione
La cosa più importante è comprendere gli obiettivi, i valori e i messaggi specifici della vostra azienda e scegliere una forma di marchio che li rappresenti al meglio. In alcuni casi, può anche essere sensato combinare le forme di marchio per beneficiare dei vantaggi di entrambi i mondi. Saremo lieti di assistervi nella presentazione di una domanda di marchio in Svizzera e di una domanda di marchio internazionale.
